Millennials, zwykle dostają zły rap. Znane z tego, że chce znacznie więcej i spodziewałem się, że zostanie im przekazane na srebrnym talerzu, tysiącleżne stereotypy trwają kółko. I chociaż istnieje wiele nieporozumień dotyczących tego podzbioru populacji, urodzonej w latach 1981–1996, największym nieporozumieniem jest to, że pokolenie wydają najwięcej pieniędzy na pozycje uznaniowe niż inne pokolenia.
Pokolenie X jest pokoleniem poprzedzającym tysiąclecia, i chociaż generacja Xers stanowi tylko 25% populacji, wytwarzają 31% całkowitego dochodu w USA, a według Forbesa spędzają jedną trzecią więcej rocznie niż tysiąclecia. Ponadto pokolenie ich rodziców, wyżu demograficznego mają największy dochód do dyspozycji wszystkich pokoleń.
Jednak pomimo faktów nastąpiła znaczna zmiana w marketingu w ciągu ostatnich 10 lat, ponieważ luksusowe marki pozwalają potrzebom i potrzebom starszych konsumentów na uprawę, jednocześnie zaspokajając nawyki wydatków w podzbiorze poniżej 40 lat. I chociaż młodsze pokolenia ogromnie wpłynęły na sposób działania sprzedawców, popychając ich do inwestowania znacznie więcej w marketing w mediach społecznościowych, zrównoważony rozwój i platformy sprzedaży e-commerce, starsze pokolenia również są godne ich uwagi.
Zbyt często luksusowe marki koncentrowały się na produktach napędzanych trendami i połączeniu luksusowej mody i odzieży ulicznej, wyobcując w ten sposób konsumentów, którzy kiedyś byli im wierni. Omawiając niedawny wzrost w luksusowych markach wyparających swoich cenionych projektantów dla świeżych twarzy, którzy przyniosą nową estetykę (pomyśl – Burberry i Bottega Veneta), Reader Canuck65 powiedział „być„ istotnym ”, marki tak zazwyczaj sprzedają się na najmłodszych konsumentach, którzy są najmłodszym konsumentem, którzy Myślę, że mam mniejszą siłę zakupową… Osobiście nie dbam już o Gucci, Bottega Veneta. ”
Co więcej, wielu naszych czytelników wyraziło rodzaj „tysiącletniego zmęczenia marketingowego” w ciągu ostatnich dwóch lat, ponieważ marki odrzuciły konwencjonalne techniki marketingowe na rzecz marketingu w mediach społecznościowych. Czytelnik Fashionablelena stwierdził: „Może to z powodu mojego wieku, ale nie ma mnie na mnie wpływu„ wpływowych ”. Widzę najlepiej dzięki tej nieautentyczności… przepraszam, ale to na pewno nie zmusi mnie do zakupu torby. ”
Dlaczego więc tak wielu sprzedawców zaniedbuje, aby brać pod uwagę, że pokolenie Xers i wyżu demograficznego kupują i wydają też? Teraz o wiele bardziej niż kiedykolwiek wyżu demograficznego i generacji Xers są warte usłyszenia i zaspokojenia. W rzeczywistości gospodarka potrzebuje wydatków na wyzdrowienie z obecnego kryzysu gospodarczego jako tysiącletnie miejsca pracy, a tym samym wydatki, spadają. Dobre samopoczucie finansowe naszego kraju i branży detalicznej w szczególności opiera się na wydatkach tysiąclecia, które prawdopodobnie spadną w następstwie pandemii Coronawirus jako przełączników bezrobocia.
Według raportu The Wall Street Journal stopa bezrobocia dla pokolenia milenialsów wynosi 12,5% – bardziej niż w przypadku Gen Xers i wyżu demograficznego. To powiedziawszy, starsi członkowie Gen X i wyżu demograficznego, którzy są już na emeryturze ze stałym dochodem, albo zarabiają znacznie więcej niż ich młodsi odpowiednicy, prawdopodobnie będą w stanie spędzić w tym roku.
Ponadto starsze pokolenia są znacznie bardziej zbawczeni, niż marketerzy zwracali uwagę, szczególnie teraz. W rzeczywistości prawie 50% wyżu demograficznego korzystających z Internetu wyraziło wzrost wydatków cyfrowych, ponieważ marzec. Teraz znacznie bardziej niż kiedykolwiek jest konieczne, aby marki poświęciły trochę czasu w wirtualnych salach konferencyjnych, aby przeprowadzić burzę mózgów, jak najlepiej służyć milenialsom oraz generacji Xers i Boomers. W końcu muszą też codziennie się ubierać.