Każdy, kto mnie teraz zna, wie, że uwielbiam próbować wymyślić, jak działa świat. Lubię badać elementy socjologiczne ukryte za pozornie przyziemnymi rzeczami, takimi jak nasze ulubione potrawy, smak domu, a nawet nasze pragnienia niektórych luksusowych marek. Wiele czasu lubimy charakterystyczne wszystko, co robimy lub zachwycamy się naszymi osobistymi preferencjami, ale prawda jest taka, że wszystkie te preferencje nie są tak oryginalne i naturalnie tworzone, jak wierzymy. Wszystkie są w jakiś sposób podyktowane konkretnymi wartościami kultury, w której byliśmy wychowani. Jak dorastamy (lub jak łączymy się z kulturą, z którą asymilowaliśmy) kształtuje to, co postrzegamy jako normalne, niesamowite lub nietylowe lub niezwykłe Albo ofensywny lub bla bla bla…
Będąc moim typowo wścibskim ja, postanowiłem przeprowadzić małe badania dotyczące innych kultur i tego, jak ludzie mogą zaangażować się w rynek luksusowy w zależności od regionu świata. Wybrałem cztery duże kraje (na podstawie wielkości populacji, lądu i potencjału wzrostu rynku luksusowego) oraz niektóre z ich zestawów wartości, które mogą służyć jako przykłady w moim badaniu amatorskim.
Zanim zacznę, chcę powiedzieć, że interpretuję te badania z perspektywy osób z zewnątrz dla trzech z tych przykładów. Nie i nigdy nie będę twierdzić, że jestem całkowicie poinformowany o zawiłości kultury narodu i w pełni przyznaję, że każdy kraj ma swoją kompleksową historię, która prawdopodobnie ukształtowała swój obecny system wartości. Moje zrozumienie ogranicza się do statystyk i faktów (renomowanych) stron badawczych i interakcji, które miałem z kilkoma znajomymi z tych miejsc.
Biorąc to pod uwagę, w jaki sposób nasz obiektyw kulturowy – sposób, w jaki uczono nas widzieć i wchodzić w interakcje ze światem – czyli nasze preferencje dotyczące dóbr luksusowych?
Chiny: indywidualizm i kolektywizm
W miarę jak chińska gospodarka wciąż rośnie i szybko rozszerza klasę średnich i średnich, znacznie więcej jej mieszkańców chętnie staje się uczestnikami rynku luksusowego. Tuż przed hitem pandemicznym Covid-19, chińscy konsumenci zostali przypisani jako odpowiedzialni za 90 procent wzrostu rynku luksusowego w 2019 roku Produkty końcowe. Marki muszą odwoływać się do populacji, która jest cyfrowo znaczna, coraz bardziej podróżowana i zadowolona z życia aspiracyjnego.
Kultura chińska jest zazwyczaj znana jako raczej kolektywistyczna, co sugeruje, że obywatele mają większą wartość w pracy jako grupa, bezinteresowna, okazująca dumę z ich wielowiekowej kultury i robienie tego, co najlepsze dla społeczeństwa jako całości. Wielu jej mieszkańców z pewnością zawiera te wartości, ale znacznie więcej osób zmieniło swoje luksusowe praktyki zakupowe w inny sposób wyrażania swojej indywidualności.
Mimo że mówi się, że chińscy konsumenci kojarzą luksus z wyłącznością i w przeważającej mierze pokazują preferencje dla vintage skórzanych wyrobów skórzanych z solidnych historii (Chanel, Hermès, Dior itp.), Nadal naprawdę cieszą się tworzeniem rzeczy dzięki technikom personalizacji, takich jak techniki personalizacji, takie jak techniki personalizacji, takie jak techniki personalizacji, takie jak techniki personalizacji, takie jak techniki personalizacji, takie jak techniki personalizacji, takie jak techniki personalizacji Gorące tłoczenie, haft, monogramy i urocze uroki wszelkiego rodzaju.
Indie: różnorodność i współzależność
Indie są niezwykle zróżnicowane z populacją znacznie więcej niż jednego ludzi Billona, siedmiu dominujących religii i 22 języków (nie obejmujących języka angielskiego, który jest również uważany za język urzędowy). Nieuniknione jest, że ludzie będą musieli nauczyć się dogadać się Kiedy mają tych licznych sąsiadów.
Chociaż Indie są znane z tego, że są społeczeństwem stratyfikowanym, jego obywatele cenią współzależność i lubią opierać się na swojej rodzinie, przyjaciołom i społeczności o wsparcie i pomoc; W rezultacie mają tendencję do zachowania zakupów z miejsc, które oferują programy lojalnościowe lub mają zalety członkostwa z tego właśnie powodu.
Ich preferencje marki są równie różnorodne, jak ich społeczeństwo, z równomierną mieszanką prestiżowych marek i premii dla wysokiej klasy marek (Diane von Furstenberg, Alexander McQueen itp.). Ukochane gwiazdy Bollywood służy jako podstawowa inspiracja modowa, co prowadzi do powiązania zakupów luksusowych marek ze wzrostem jakości życia i osobistym uznaniem własnej siły wydatkowej.
Co najważniejsze, indyjskie konsumenci wykazali również najsilniejsze zainteresowanie praktykami zrównoważonego rozwoju branży modowej i coraz częściej wymagają, aby ich strój (luksus lub inny) były tworzone metodami, które nie są szkodliwe ani dla środowiska lub innych ludzi. Najlepsze w Indiach!
Rosja: Licz na uczciwość
Rynek dóbr luksusowych w Rosji jest nadal uważany za nowy w porównaniu z rynkiem wielu innych narodów. Nadal jest uważany przez ekonomistów za rynek wschodzący, który jest popychany przez tysiącleci nowych pieniędzy, którzy powoli potwierdzają pewne trendy narodów zachodnich.
Niezależnie od tegoPowolne przesunięcie, ludzie są znacznie bardziej skłonni do uzasadnienia swoich rówieśników i krewnych o wiele bardziej niż osoby z zewnątrz. Ich silna wycena osobistych relacji w połączeniu z trwającą niezgodą z zakresu treści cyfrowych i przepisów dotyczących infrastruktury sprawia, że są one rzadziej szukające przypadkowych celebrytów lub wpływowych mediów społecznościowych w celu uzyskania inspiracji przy wyborze marek.
Ogólnie rzecz biorąc, Rosjanie nie przyjmują czegokolwiek według wartości nominalnej, dlatego prawdziwy urok luksusowej marki powinien pochodzić z działań marketingowych, które uzasadniają wysoką cenę produktu.
To powiedziawszy, nadal z przyjemnością wkładają wysiłek w swój osobisty wygląd i podczas gdy Louis Vuitton zajmuje obecnie najwyższe miejsce dla luksusowych wyrobów skórzanych, odzież wysokiej klasy rosyjskich projektantów (takich jak Alena Akhmadullina) jest nadal bardzo popularna i wysoko bardzo popularna i bardzo popularna -Cosze.
USA: Egalitaryzm i konkurencja
Amerykanie wychowują się, aby postrzegać siebie jako mistrzów naszych własnych przeznaczenia. Podnieśliśmy pogląd, że konkurencyjność jest w pewnym stopniu cnotą, dlatego w większości cenimy działanie i osiągnięcie dla siebie. Jesteśmy napędzani mediami społecznościowymi i lubimy wiedzieć, jak mierzymy wbrew naszym rówieśnikom. Chociaż lubimy być (lub wydaje się być) zajętych ludźmi, wciąż przenosimy się przez świat z poczuciem nieformalności i beztroskiego entuzjazmu wstrzykniętego do naszych codziennych interakcji. Rozmawiamy z urzędnikami sklepów spożywczych, uśmiechamy się do nieznajomych i okazujemy zainteresowanie innymi, zadając im mnóstwo pytań.
Ta sama nieformalność pokazuje się w naszej miłości do swobodnej odzieży i czyni nas jednymi z najważniejszych konsumentów streetwearu. To przywiązanie do wygodności jest następnie połączone z naszą fascynacją z rzeczami, które są nowe i innowacyjne, abyśmy byli bardziej otwarci na zakup ciekawej współpracy marki (jak ta niesamowita współpraca Fendi x Joshua Vides.)
Podobnie jak w przypadku chińskich konsumentów, naprawdę chcemy, aby nasze luksusy były zintegrowane z naszym aspiracyjnym stylem życia zamiast być błyszczącymi dodatkami, których używamy tylko przy specjalnych okazjach.
To zmusiło nas do rozważenia elastyczności luksusowych toreb i spowodowało pragnienie znacznie więcej niż tylko torebek. Projektantki, plecaki, teczki i torby plażowe znalazły miejsce w naszym codziennym życiu.
Jest dla mnie oczywiste, że zrozumienie popędów i skojarzeń ludzi z dóbr luksusowych ma ogromne znaczenie dla ich zadowolenia. Nasze preferencje nie są losowe, ale zazwyczaj pochodzą z zdolności czegoś do ustalenia z naszym poglądem na świat (a przynajmniej tak, jak uważamy, że świat powinien być).
To, czego chcemy w życiu i poza życiem, może być reprezentacją rodzaju osoby, którą chcemy być, próbą poczucia zsynchronizacji z innymi wokół nas, sposobem zgodności z oczekiwaniami na nas, sposobem odrzucenia konwencjonalnych norm lub sposób na pokazanie naszej stacji w życiu. Można więc śmiało powiedzieć, że każda luksusowa marka na arenie międzynarodowej, którą moglibyśmy uznać za jedną z naszych preferencji, odniosła sukces w jednej bardzo istotnej rzeczy: w jakiś sposób udało się dostosować ze wszystkimi naszymi szerszymi wartościami międzykulturowymi.
Źródła:
Światowy rynek dóbr luksusowych. (n.d.). Pobrano 31 października 2020 r.
Dobra luksusowe w Rosji. (n.d.). Pobrano 31 października 2020 r.
Towary luksusowe w Chinach. (n.d.). Pobrano 31 października 2020 r.
Towary luksusowe w Indiach. (n.d.). Pobrano 31 października 2020 r.
Towary luksusowe w USA. (n.d.). Pobrano 31 października 2020 r.
Danziger, P. (2020, 15 maja). Los luksusu zależy od Chin, ale ciągły sukces nie jest gwarantowany. Pobrano 31 października 2020 r.